Настройка ремаркетинга в Google шаг за шагом

Создайте и настройте аккаунт Google Ads

Добавьте свой сайт в аккаунт Google Ads как новый ресурс. Перейдите в раздел «Инструменты и настройки» и выберите «Общий доступ» → «Конверсия». Там нажмите «Создать конверсию» и укажите тип сайта, значение и цель.

Установите тег отслеживания на сайт

Выберите подходящий способ установки тегов:

• Через Google Tag Manager: Добавьте тег Google Ads в контейнер сайта.
• Ручная установка: Вставьте глобальный сайтовый тег и тег события на все страницы сайта.

Проверьте правильность установки, воспользуйтесь расширением «Tag Assistant» или встроенными инструментами браузера.

Создайте аудитории для ремаркетинга

1. Перейдите в раздел «Аудитории»: в меню «Общий доступ» → «Аудитории».
2. Выберите «Создать аудиторию»: или «Объявленная аудитория».
3. Выберите тип аудитории: «Посетители сайта». Укажите правила, например, посетители определенных страниц, время нахождения или действия.
4. Настройте параметры: задайте продолжительность хранения данных (от 30 до 540 дней).
5. Сохраните аудиторию и добавьте ее в кампанию.

Создайте кампанию для ремаркетинга

Перейдите в раздел «Кампании» и нажмите «Создать». Выберите цель «Продажи», «Лиды» или «Трафик», далее – тип кампании «Только по сети поиска», «Картинки» или «Видео», например. В настройках выберите созданные аудитории как условие демонстрации объявлений.

Настройте объявления и стратегии

Создайте объявления, учитывая, что для ремаркетинга важно напомнить о товаре или услуге. Используйте привлекательные заголовки, добавляйте акции, призывы к действию. В стратегиях назначения ставок выберите «Целевая цена за конверсию» или «Максимум конверсий» для повышения эффективности рекламы.

Анализируйте результаты и оптимизируйте

Регулярно отслеживайте показатели кампаний – CTR, конверсии, стоимость за приобретение. Вносите коррективы: экспериментируйте с аудиториями, изменяйте тексты объявлений и ставки. Используйте отчет «Обзор аудитории» для оценки эффективности и расширения спектра ремаркетинговых кампаний.